INSIDE Küche

Mehr Emotion als Produkt – nicht nur schöne Küchen. Im ersten Markenfilm des Küchenbauers Nolte geht es um das „Leben in der Küche“, das Nolte ja auch als Markenversprechen definiert hat. Zusammen mit der Agentur ROCC Film als Produktionspartner ist ein Spot entstanden, in dem die Protagonistin verschiedene Lebensphasen durchläuft. Im Hintergrund immer eine andere Nolte-Küche. Die Aussage: Während das Leben sich ändert und auch die Küchen, will Nolte ein verlässlicher Partner sein.

Als Kreativagentur war W&S Epic an Bord.

Der Film wird jetzt in den Social-Media-Kanälen rauf und runter gespielt werden und soll auch für den POS zur Verfügung stehen. Auch auf den Seminaren der Nolte Akademie und im Nolte Forum soll der einminütige Film abgespielt werden. „Wir sind eine Marke und agieren auch so“, sagt Marketingleiter Simon Hoecker.

Zum Nolte-Film auf Youtube geht’s hier entlang.

Nolte hat sich in der jüngeren Vergangenheit intensiv um seinen Markenauftritt gekümmert und in dem Zusammenhang auch umfangreiche Umfragen unter Endverbrauchern, aber auch Händlern durchführen lassen. Die Händlerbefragung soll künftig jährlich wiederholt werden. Eines der Ergebnisse war,

Seit Juni ist Torben Karasek weiterer Geschäftsführer der Nolte-Küchen-Auslandsgesellschaften. Karasek kommt von Porta, wo er in den letzten dreieinhalb Jahren den Posten des CFO hatte. Weitere Stationen in seiner Vita sind Hella und BMW, wo er viele Jahre tätig war.

Im vergangenen Jahr war bei Nolte Küchen einiges in Bewegung. Im harten Küchenmarkt hat sich Nolte, wie man hört, besser geschlagen als manch anderer. Mit der laufenden Erweiterung im Werk Melle (siehe INSIDE Spezial Küche 9 im September 2024) werden die Weichen gestellt. Die neue Zentrale in Löhne, die Einführung eines neuen ERP-Systems und einiges mehr: Nolte Küchen hält sich fit und rüstet sich.

Einer der ganz Großen in der deutschen Küchen- und Möbelindustrie ist gegangen. Am Sonntag ist im Alter von 84 Jahren Georg Nolte verstorben, der die Familien-Holding über mehrere Jahrzehnte geführt und begleitet hat – durch Höhen genauso wie durch Tiefen.

Als Georg Nolte im Januar 2021 seinen 80. Geburtstag feierte, war er noch immer dicht am Markt, obwohl er den Aufsichtsratsvorsitz schon fünf Jahre zuvor abgegeben hatte. Über Beteiligungen an dem heute unter Rheinspan firmierenden und zu Saviola gehörenden Nolte-Spanplattenwerk und auch an Nolte-Möbel blieb er diesen Firmen auch noch einige Jahre verbunden, als die Nolte-Holding sich auf die Küchensparte fokussierte.

Georg Nolte war Möbelunternehmer durch und durch.

Manfred Wippermann, 66, wird die kaufmännische Geschäftsführung von Nolte Küchen und der 2010 gegründeten Schwester Express Küchen zum 15.4. an Melanie Thomann-Bopp, 42, übergeben, die die Unternehmen zusammen mit Eckhard Wefing (Vertrieb) und Marc Hogrebe (Technik) leiten soll. Die neue Geschäftsführerin kommt vom Schweizer Hörgerätehersteller Sonova.

Wippermann scheidet nach 30 Jahren Tätigkeit aus. Ganz in den Ruhestand wird Wippermann sich aber nicht zurückziehen, sondern sich auf seine Aufgaben als Holding-Geschäftsführer konzentrieren.

Mit einer neuen Video-Reihe ist Nolte Küchen gestartet: Auf Youtube und der eigenen Website werben die Löhner mit ihrem Testimonial Eva Brenner. Die Innenarchitektin, die etwa 14 Jahre lang beim TV-Format „Zuhause im Glück“ moderierte, ist seit einigen Jahren regelmäßig für Nolte im Einsatz.

Jetzt startete die neue Reihe „Kitchentalk! By Nolte Küchen“. In der ersten Folge war Eva Brenner noch selbst der Interviewpartner, in den kommenden Teilen der Reihe, wird sie verschiedene Gäste interviewen. „Für mich findet das Leben in der Küche statt“, so Brenner in Anspielung auf den Nolte-Slogan „Das Leben in der Küche“ bei der Premierensendung. Denn, in einer Küche spreche man einfach ganz anders miteinander, als etwa im Wohnzimmer. Da geht noch mehr an Info, könnte man sagen. Aber noch ist es ja auch nicht richtig losgegangen.

Damit hat nun wohl niemand gerechnet. Am Montag meldet sich Nolte Küchen mit Neuigkeiten aus Löhne. Und die haben es in sich: Eckard Wefing ist raus.

Der Abschied kam Ende Juli, und sicherlich nicht von langer Hand geplant. Zum 1. August hat nun Melanie Thomann-Bopp, seit Mai des vergangenen Jahres kaufmännische Geschäftsführerin im Haus, Wefings Amt kommissarisch übernommen. Eine Nachfolgerin, ein Nachfolger wird gesucht. Wefing war 2010 zu Nolte gekommen, als Geschäftsführer, der den Aufbau von Express Küchen verantwortete. 2015 übernahm Wefing zusätzlich die Geschäftsführung Marketing und Vertrieb bei Nolte Küchen. ___STEADY_PAYWALL___Nun kam die Trennung. Weshalb? Löhne: „Grund sind unterschiedliche Auffassungen über die weitere strategische Ausrichtung.“

Der neue Aufsichtsratsvorsitzende der Nolte Gruppe, Georg Konrad Nolte, muss seines Amtes walten und kommentiert: „Eckard Wefing war ein Glücksfall für den Küchenbereich unserer Gruppe. Unter seiner Führung sind unsere Küchenunternehmen kontinuierlich gewachsen und heute bestens aufgestellt. Ich bedanke mich ausdrücklich, auch im Namen meiner Familie, des Aufsichtsrats und des Beirats, für seine erfolgreiche Arbeit und seinen Einsatz zum Wohle der Gruppe. Seine Leistungen verdienen unsere vollste Anerkennung.“

Nolte Küchen verstärkt jetzt sein Engagement in der Zusammenarbeit mit der Möbelfachschule in Köln – und zwar als Silber-Sponsor. Dafür steuert Nolte Küchen Unterlagen und Produktinformationen als Lern- und Arbeitsmaterial für die Möfisten bei, inklusive Exkursionen nach Löhne und den Besuch von Veranstaltungen, damit die Studierenden den Hersteller besser kennenlernen. Marketingleiter Simon Hoecker lässt in einer Mitteilung durchgeben, dass man die Unterstützung der MöFa als einen „gesellschaftlichen Auftrag“ versteht, „junge Talente zu entwickeln und nachhaltig für die Küchenwelt zu begeistern“.

Seit Anfang dieser Woche gehen Nolte Küchen und Manfred van Ginkel getrennte Wege. Van Ginkel, früher Poggenpohl und Alno und schließlich Geschäftsführer bei Warendorf, war Mitte 2018 als Exportdirektor für die europäischen Märkte nach Löhne gekommen. Seit diesem Montag ist er freigestellt.

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Van Ginkels Position bei Nolte soll wohl in der Form nicht neu besetzt werden; die Aufgaben wurden intern verteilt. Für den französischen Markt wurde Nicolas Rehbinder geholt, lange Jahre bei Cuisines Schmidt, der nun nach seiner Einarbeitungszeit die Verantwortung übernimmt. Ihm sollen auch Spanien und Portugal übertragen worden sein. Die Märkte in Osteuropa verantwortet als Exportleiter auch nach wie vor Artur Vaut, der seit Herbst 2022 auch Prokura hat.

Am Stammsitz Löhne hatte Nolte Küchen vor zwei Jahren das Ausstellungszentrum auf 7.000 qm erweitert. Nun geht es auf dem Gelände an der Anni-Nolte-Straße mit dem Bau eines neuen, dreigeschossigen Bürogebäudes mit 2.700 qm Nutzfläche weiter.

Das integrierte Bistro soll als zentraler Treffpunkt für die Beschäftigten dienen, obwohl Nolte künftig vermehrt Homeoffice anbietet. Leere Büroarbeitsplätze aufgrund von Homeoffice wollen sie in Löhne vermeiden, indem sie abteilungsintern ein „Shared-Desk-Modell“ anbieten.

Beheizt wird das neue Gebäude auch von der firmeneigenen Heizanlage, die mit der Verbrennung von Holzverschnitt betrieben wird.

Spatenstich war am gestrigen Mittwoch, bis zum Mai 2024 soll die Baumaßnahme abgeschlossen sein. Nolte investiert hier 12,9 Mio Euro.

Seit Nolte Küchen Ende 2021 entschieden hat, Vollgas in den sozialen Medien zu geben, wurde schon Marktführer Nobilia bei der Followerzahl auf Instagram knapp überholt. Gut 58.500 Leute folgen Nolte Küchen inzwischen auf Insta. 8.200 Follower sind es bei LinkedIn. Präsent sind die Löhner auch auf YouTube, Facebook und Pinterest und bald auch auf TikTok.

Aktuell wird kräftig daran gearbeitet, Pinterest zu stärken. Mit TikTok will der Küchenbauer frühzeitig einen Touchpoint setzen, auch wenn sich die aktuelle Zielgruppe von Nolte Küchen dort eher nicht herumtreibt.

Direkt auf der Hausmesse wurden die ersten Abschlüsse für ein neues Marketingangebot erzielt, das Nolte-Küchen gemeinsam mit dem Softwareunternehmen Doorboost anbietet. „Das ist unsere Antwort auf die aktuelle Marktsituation“, sagte Nolte-Marketingleiter Simon Hoecker auf der Messe in Löhne.

Doorboost spielt den von der Industrie (in dem Fall also von Nolte) produzierten Online- und Social-Media-Content für die teilnehmenden Küchenhändler regional an die jeweils relevante Zielgruppe aus. Das Prinzip hat Doorboost-Co-Founder Bobby Marks vor ein paar Monaten schonmal im INSIDE-Küche-Talk erklärt.

Nolte-Händler können aus 14 Küchen fünf auswählen,

KI in der Küche hat Nolte in diesem Herbst zunächst mal für seine Kampagnenmotive ausgetestet. Die neue Kampagne mit dem Motto „The new era of kitchen style“ setzt auf eine auffällige Bildsprache mit Farbexplosionen im Hintergrund. Hauptdarstellerin der Kampagne ist „Matrix800“, die neue, dritte Korpushöhe bei Nolte.

Laut Nolte soll die neue Korpushöhe eine wohnliche, design-orientierte Darstellung durch eine mittige Teilung und einen niedrigen Sockel, mit zusätzlichem Stauraum, ermöglichen.

Startschuss für die Kampagne ist die Hausmesse vom 21. bis 27. September in Löhne. Über das Jahr hinweg wird sie dann digital fortgesetzt und auch am POS.

Als die „meistverkaufte Korpushöhe in Europa“ hatte Nolte Küchen seine neue Matrix 800 vor der Messe angeteasert. Behaupten können sie das in Löhne, weil es die Höhe ist, die Ikea einsetzt. Die neue Höhe ermöglicht eine mittige Teilung, die bei 750 mm Höhe nicht möglich ist. „Wir erweitern die Planungsvielfalt erheblich und bieten ästhetische Designlösungen bei optimaler Raumausnutzung“, erklärt Vertriebsgeschäftsführer Heiko Maibach. Damit einher geht freilich auch eine höhere Komplexität: 3.200 neue Schränke kommen hinzu.

Nolte Küchen hat sich in der letzten Woche von Marketingleiter Simon Hoecker getrennt, der aus der Modebranche kam und im Herbst 2021 in Löhne angedockt hatte. Dort hatte Hoecker sein Ressort mit großem Engagement und für das Unternehmen neuer Denkweise ausgefüllt - neben Marketing und PR verantwortete er auch Planung und Architektur, die Nolte Akademie und den Eventbereich. Darüber hinaus hat er auch das Thema ESG/Nachhaltigkeit im Unternehmen vorangetrieben.

Unverhofft kommt oft. Für Nolte Küchen ist das Jahr mit einem „ordentlichen AE“ gestartet, speziell die zweite Januarwoche lief gut, berichtet Nolte-Küchen-Geschäftsführer Heiko Maibach. Bei Nolte sei er sogar „noch ein bisschen zufriedener“ als bei der im Preiseinstieg positionierten Schwestergesellschaft Express, die dafür im vergangenen Jahr klar auf der Gewinnerseite war.

Nach 25 Jahren bei Nolte-Küchen wird sich Rainer Kreft Anfang 2026 in den Ruhestand verabschieden. Zum 1. Juli bereits tritt Volker Herzmann in Löhne an, der zum Jahreswechsel dann als Vertriebsleiter Krefts Nachfolge übernehmen wird. In Krefts Zuständigkeitsbereich fallen aktuell noch die Vertriebsbereiche Nord und Ost und verschiedene Verbundgruppen.

Herzmann war in den letzten sieben Jahren Einkaufsleiter Küche und Bad beim VME, wo seine Nachfolge noch offen ist. Davor war er viele Jahre in der Industrie – für die Alno AG – tätig.

Über die Social-Media-Maßnahmen in Löhne haben wir auf INSIDE Küche vor ein paar Wochen schon ausführlich berichtet.

Die hauseigene Show „Küche im Glück“ mit Eva Brenner wird Nolte Küchen ab August auf Instagram und Co. ausspielen. Wir haben Nolte-Küchen-Marketingleiter Simon Hoecker zur SoMe-Offensive nochmal vor der Kamera befragt.

Den INSIDE Küche-Talk gibt’s wie immer auch als Podcast hier oder auf Spotify.

Mit absoluten Umsatzangaben hält man sich in Löhne weiterhin zurück, eine Duftmarke zur Lage setzt Nolte Küchen über seine neue PR-Agentur Blume PR zum Jahresstart dennoch. 16 Prozent Umsatzplus werden für 2022 gemeldet; Express Küchen in Melle habe ebenfalls ein „zweistelliges Umsatzwachstum“ verzeichnet. 2021 hatten die beiden Unternehmen gemeinsam 562 Mio Euro nach Erlösschmälerungen umgesetzt (s. Küchen-Hitliste im INSIDE Spezial Küche 7).Man kann jetzt also davon ausgehen, dass die 600 Mio Euro deutlich übertroffen worden sind.

Zum Ziel gesetzt hat sich Nolte Küchen die Zertifizierung „klimaneutrales Produkt“. Klimaneutrales Unternehmen ist Nolte seit 2020, zur Herbstmesse im letzten Jahr wurde der erste Nachhaltigkeitsbericht veröffentlicht.

Zur aktuellen Auftragslage lässt sich Geschäftsführerin Melanie Thomann-Bopp wie folgt zitieren: „Wir haben zwei sehr erfolgreiche Jahre hinter uns, diese stärken uns den Rücken. Gleichzeitig sorgt eine gute Auftragslage dafür, dass wir schon jetzt optimistisch ins herausfordernde laufende Jahr blicken.“ Natürlich war auch in Löhne das wertmäßige Wachstum zuletzt unter anderem von Preiserhöhungen getrieben. Mengenmäßig werde für die kommenden Wochen eher auf dem Niveau von 2019 geplant, hatte Thomann-Bopp kürzlich im INSIDE-Gespräch erklärt.

Dass es Rüdiger Schliekmann nach fünf Jahren bei Bega zum 1.6. zurück in die Küchenmöbelindustrie zieht, ist seit dieser Woche bekannt. Inzwischen steht auch sein Reiseziel fest: Schliekmann wird bei Nolte Küchen und der Schwestergesellschaft Express Küchen die Nachfolge von Marc Hogrebe als technischer Geschäftsführer antreten. Hogrebe geht mit Schliekmanns Eintritt ins Unternehmen in den Ruhestand. In Löhne ist künftig also weiterhin ein Duo am Ruder: Melanie Thomann-Bopp und Rüdiger Schliekmann, in Melle sind die zu dritt: Thomann-Bopp, Schliekmann und Vertriebsgeschäftsführer Heiko Maibach.